Шоубокс, гофролоток и SRP: когда полочная упаковка окупается

Сеть поставила условие: товар должен выставляться на полку одним движением, без ножа и без перекладывания. Поставщик привёз обычные короба FEFCO 0201, мерчандайзер резал их канцелярским ножом прямо в зале, порезал две упаковки товара, а полка стояла полупустой сорок минут. Со следующей поставки сеть выставила штраф за выкладку.

Полочная упаковка (SRP, shelf ready packaging) решает эту задачу: короб доезжает до зала, у него снимается верх по перфорации, и то, что осталось, становится лотком с товаром на полке. Заказывать её начинают, когда сеть требует, а считать экономику — обычно уже после первого штрафа.

Как это называется на практике

Термины путают, и в заявке это выходит боком.

По FEFCO конструкции лежат в разных сериях: обычные ящики со створками — серия 02, лотки и подносы — серия 04, склеенные на производстве самосборные — серия 07. Гофролоток чаще всего берут из серии 04, шоубокс делают из ящика серии 02 с вырубленной линией отрыва. Как читать эти коды и заказывать конструкцию четырьмя цифрами вместо чертежа, разобрано в статье «Коды FEFCO».

Пять требований, по которым сеть принимает упаковку

Отраслевой чек-лист SRP держится на пяти пунктах, и по ним же вас проверят на приёмке:

1. Легко опознать. На торце — то, что видит кладовщик: наименование, артикул, количество. Маркировка транспортной упаковки от этого требования не освобождает, а дополняет его.

2. Легко открыть. Перфорация вскрывается руками за один проход, без ножа. Нож в зале — это порезанный товар и порезанные руки.

3. Легко поставить. Лоток встаёт на полку без перекладывания товара и держит форму, когда половину товара уже забрали.

4. Легко купить. Товар виден и достаётся, лицевая сторона не закрыта бортом наполовину.

5. Легко утилизировать. Разбирается и складывается в плоское, помещается в пресс магазина.

Пункт про «держит форму, когда полупустой» — самый недооценённый. Лоток, у которого сняли верх, потерял часть жёсткости, и оставшиеся в нём три упаковки товара уже ничего не подпирают. Именно здесь берут картон на класс выше.

Что меняется в марке картона и логистике

Снимая часть стенки, вы снимаете и несущую способность. Пересчитывать приходится обе вещи: и марку, и штабель.

Перфорацию проектируют так, чтобы она не выходила на угол и не проходила по зоне, которую сдавит стяжка. Практическое правило: линия отрыва не ближе 15–20 мм от угла и не под лентой обвязки.

Оценить, какой короб нужен под ваш товар и какая марка выдержит вес, удобно калькулятором подбора гофрокороба. А сколько лотков встанет на паллету без свеса — калькулятором вместимости паллеты 1200×800: у SRP размер обычно подгоняют под полку, и паллета из-за этого укладывается хуже, чем у обычного короба.

Размер под полку, а не под товар

Обычный короб проектируют под товар и паллету. Полочный — под полку и товар, а паллета остаётся третьей по приоритету.

Ориентиры, от которых считают:

• глубина полки в продуктовой сети чаще всего 400 мм, встречаются 300 и 500;

• лоток должен вставать по глубине целиком, свес наружу сеть не примет;

• по ширине полку делят фейсингами: лоток 200 мм даёт два фейсинга на 400 мм, лоток 250 мм — только один, и вы теряете половину места;

• высота борта считается от высоты товара: борт закрывает 40–60% высоты упаковки, ниже — товар падает, выше — не видно лицевой стороны.

Сверяйтесь с планограммой конкретной сети: размеры полок и требования к выкладке различаются, и «стандартной полки» в природе нет.

Печать: сколько цветов брать

Кашировка (готовый офсетный лист приклеивают на гофру) даёт полиграфическое качество, но добавляет операцию и стоит заметно дороже флексо. Под транспортную функцию она не нужна, под прикассовый шоубокс — обычно единственный вариант.

Что удорожает тираж кроме краски: вырубной штамп под линию отрыва (делается один раз под конкретную конструкцию, живёт годами), клише под каждый цвет, приладка. Отсюда экономика: полочная упаковка окупается на регулярном тираже, а не на разовой партии в 200 штук — там штамп и клише дороже самих коробов. Разбор по тиражам и способам печати — в статье «Гофрокоробки с логотипом: способы печати, тиражи и цена».

Что писать в заявке

Поставщик не угадает конструкцию по слову «шоубокс». В заявке нужны:

• внутренние размеры лотка и высота борта;

• конструкция или код FEFCO, если он известен;

• где проходит линия отрыва и что остаётся на полке;

• марка картона или вес и число ярусов в штабеле — тогда марку подберут за вас;

• печать: цветов, где именно, есть ли фото;

• тираж и повторяемость (разовый или ежемесячный);

• требования сети, если они прописаны в договоре поставки.

Готовые конструкции с печатью — в разделе короба с печатью; обычные транспортные короба под сборку и переупаковку — гофрокороба; листовой картон под прокладки и разделители внутрь лотка — гофролисты.

Чек-лист перед заказом

1. Известна глубина полки и планограмма сети, а не «стандарт».

2. Лоток делится на полке целым числом фейсингов.

3. Борт закрывает 40–60% высоты товара.

4. Перфорация вскрывается руками, не выходит на угол и не проходит под обвязкой.

5. Марка картона пересчитана с учётом снятой стенки, число ярусов в штабеле уменьшено.

6. Стоимость вырубного штампа и клише разложена на планируемый тираж, а не на первую партию.

7. На торце есть маркировка для склада: артикул и количество.